Marketing en Internet, Posicionamiento web y mucho más Un blog de APASIONADOS sobre la parte técnica y curiosidades del Marketing en Internet…
Matthew Barby ha publicado en su blog un estudio en el que ha analizado el posicionamiento web en la primera página de Google de 1 millón de URLS para determinar los factores que contribuyen a que una URL esté mejor posicionada en Google. Para facilitar y procesar los datos han participado Accuranker y Ahrefs por lo que los datos proceden de buena fuente.
El estudio original se puede encontrar aquí: How to Rank Number One in Google: A Study of 1 Million Pages
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Este estudio surgió a raíz de la pregunta repetitiva que le hacen a Matthew cada vez que habla con alguien sobre el SEO: “¿Cuál es el factor más importante para estar posicionado en Google?”.
Es una pregunta complicada de responder, porque depende de muchas variables, relacionadas con la marca, con la situación actual, con la temática, etc. Pero al analizar muchos datos de páginas webs que están bien posicionadas se pueden extraer conclusiones acerca de estos factores.
Para responder a la pregunta se ha analizado una muestra aleatoria de 100.000 palabras clave con mínimo 100 búsquedas mensuales. De estas palabras clave se analizaron los 10 resultados de la primera página: Accurankder para el análisis del snippet del resultado y Ahrefs para los datos de los enlaces; además de multitud de elementos HTML on-page.
¿Cómo posicionarse en primeras posiciones en Google?
- Los enlaces son importantes. De media los primeros dos resultados de la primera página de Google tienen un 38% de todos los enlaces de las páginas de la primera página.
- De media, cuanto más arriba esté el resultado en la primera página, más dominios distintos la enlazan. Las páginas en primera posición tienen un 168% más de dominios que la enlazan que las que están en posición quinta.
- Las páginas que usan HTTPS tienen una correlación positiva con los rankings. De las URLs en posición 1, 2 o 3, el 33% usa HTTPS.
- El texto de enlazado (“anchor text”) sigue siendo una señal importante para el posicionamiento de una web. De las páginas en primera posición el 5,24% tienen la palabra clave objetivo en los textos con los que se le enlaza.
- Las páginas mejor posicionadas tienen títulos más cortos, no superando las 8 palabras.
- Las páginas con la palabra clave objetivo en su URL tienen una tendencia a posicionar mejor en Google que los que no la tienen.
- Incluir la palabra clave objetivo en el título de una página correlaciona positivamente con los rankings en la búsqueda. De los datos analizados, un 15% de los resultados de primera página incluyen la palabra clave objetivo en el título.
- La relación entre el número de enlaces y los dominios que enlazan es de 37:1. O sea cada URL se enlaza una media de 37 veces por dominio.
- Las páginas mejor posicionadas en Google tienen URLs más cortas, siendo la media de caracteres para el primer resultado de 59 caracteres.
Veámoslo con algo más de detalle
Más enlaces = Rankings más altos
Según el estudio, la experiencia de Matthew y la mía, el link-building es uno de los factores con más influencia para posicionarse mejor en Google.
En la imagen se aprecia el incremento de enlaces necesarios para estar mejor posicionado en Google.
En relación a esto no hay que olvidar mencionar que, aunque el contenido de calidad es importante, no va a posicionar si no está acompañado de enlaces (y los enlaces ya pueden ser de gente a la que le parezca brillante el contenido o que hayamos buscado nosotros).
¿Cómo se puede solucionar? Revisando el contenido e identificando las páginas que no funcionan lo bien que deberían en la búsqueda orgánica para aplicarles técnicas de link-building.
Conseguir enlaces de distintos dominios es fundamental
Ya sabemos que conseguir enlaces a nuestro contenido es importante, pero ¿cómo de importante es que los enlaces vengan de distintos dominios en vez de uno solo?
Los datos nos demuestran que es muy importante tener una gran diversidad de dominios que enlazan a la página web.
Este es probablemente el factor determinante para posicionarse mejor en Google, ya que los datos demuestran que las páginas en primera posición tienen de media un 168% más de dominios que la enlazan que las de la posición 5.
Esto todavía está más claro cuando se mira que las páginas en primera posición tienen un 23% del total de dominios que enlazan de la primera página de los resultados.
Al comenzar una estrategia de link-building siempre nos deberíamos plantear: ¿Cómo puedo conseguir muchos enlaces desde distintas páginas web relavantes para mi temática? Un alto volumen de enlaces mola, pero combinado con diversidad de dominios nos va a hacer destacar.
La relación entre enlaces y dominios que enlazan según los datos analizados está en 37:1. Cada dominio que enlaza, enlaza 37 veces de media.
El texto de enlazado con las palabras clave ayuda a alcanzar el éxito
El “anchor text” lleva tiempo siendo uno de los temas de los que más se habla en SEO. La mayoría de los algoritmos de Google están enfocados a reducir el impacto de los enlaces enfocados a las palabras clave objetivo, pero a día de hoy sigue siendo un factor importante para el posicionamiento.
Los primeros resultados de Google tenían un 5,4% de los enlaces con la palabra clave objetivo. De hecho más del 1,2% de los resultados posicionados en primer lugar tenían el 100% de los enlaces con la palabra clave objetivo.
Como se puede ver en el gráfico, las páginas mejor posicionadas en Google tienen una proporción mucho más alta de enlaces con la palabra clave.
Cuanto más corto el título de la página, mejor. El óptimo está en 8 palabras.
El título de la página y la URL son dos de los elementos visibles en los resultados de búsqueda y que además tienen un gran impacto sobre el CRT en las SERPs.
Matthew ha realizado varios estudios para analizar el CTR de los resultados de los buscadores y siempre ha visto una gran correlación entre el CTR y un mejor posicionameinto (aunque Google diga que no es el caso y que el CTR no es un factor de posicionamiento “directo”).
Por tanto nos interesa que el snippet mostrado por el buscador esté optimizado para conseguir más CTR. En relación a esto hay dos ejemplos, uno de Etsy y otro de Thumbtack.
Títulos más cortos nos proporcionan rankings más altos en Google. Sobre todo por dos razones: Los títulos más largos se cortan en los resultados del buscador, perdiéndose información mostrada al usuario y por tanto convirtiendo el resultado en menos deseable; y los títulos más cortos permiten al usuario determinar rápidamente si les interesa y el resultado cumple con su expectativa de búsqueda.
Las URLs deben ser cortas, menos de 60 caracteres es el óptimo.
En relación con la longitud de los títulos, también se analizó la longitud de las URLs. Y también se pueden ver que hay una correlación a URL más corta, mejor posicionamiento.
Esto también tiene sentido por dos razones: Las URLs no dan la misma confianza que las cortas; las URLs demasiado largas suelen perder el beneficio de tener la palabra clave resaltada en negrita.
El óptimo está en 60 caracteres.
Añadir la palabra clave objetivo al título de la página
La presencia de las palabras clave objetivo del posicionamiento en el título de la página es crucial.
Incluir la palabra clave objetivo en la URL
Lo mismo pasa con la palabra clave dentro de la URL de la página. Y además tiene el efecto colateral que en el resultado de búsqueda se destaca en negrita la palabra clave.
El 33% de las páginas en 1ª, 2ª y 3ª posición en Google usan HTTPS
Google hace ya algún tiempo dijo que HTTPS es un factor de posicionamiento web confirmado. Aunque no han confirmado cuanto impacto tiene realmente en los resultados de búsqueda, en los datos analizados se puede ver la correlación entre HTTPS y un mejor posicionamiento en Google.
Conclusiones para ser el número en Google hoy en día
- Más enlaces = Rankings más altos.
- Conseguir enlaces de distintos dominios es fundamental.
- El texto de enlazado con las palabras clave ayuda a alcanzar el éxito.
- Cuanto más corto el título de la página, mejor. El óptimo está en 8 palabras.
- Las URLs deben ser cortas, menos de 60 caracteres es el óptimo.
- Añadir la palabra clave objetivo al título de la página.
- Incluir la palabra clave objetivo en la URL.
- El 33% de las páginas en 1ª, 2ª y 3ª posición en Google usan HTTPS.
P.D. No hay que olvidar que este estudio (como casi todos los de este estilo) está realizado con palabras clave en inglés y con resultados de Google.com.
¿Vosotros que opináis del estudio? ¿Habéis podido observar lo mismo?
A grandes rasgos parece confirmar lo que ya se sabía.
Pero hay varios puntos (3,4,5,6,7) que podrían estar relacionados con que el dominio tuviese la palabra clave de la búsqueda y no se han hecho pruebas para comprobar o descartar esa relación.
Tampoco se ahonda en otras hipótesis, como en el punto 5 de las conclusiones (Las URLs deben ser cortas)… No se tiene en cuenta que las homepage tienen urls más cortas que las páginas internas y que normalmente las homepages o categorías de más importantes son las que consiguen mejores puestos en las SERP.
O en ese mismo punto saber si el quitar www. de la url da un plus de url corta o no importa.
Hola Joan,
Gracias por tu comentario. La verdad es que este estudio deja muchas preguntas. Entre ellos los que tu comentamos. Ellos siempre están haciendo nuevos experimentos, a ver si van completando este.
Un saludo.
Gran análisis! Hay muchos factores que influyen en el posicionamiento y recogerlos todos en un artículo es imposible. Pero el resumen es muy completo, útil para aquellos que no saben como empezar con el SEO.
Hola Alex. Nos alegra que te haya gustado. Hay algunos puntos que falta profundizar más, pero es un buen acercamiento a lo que influye para ser primero en Google a finales del 2016 / principios del 2017.