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Los informes son una parte importante del trabajo del marketing en internet. Es importante poder demostrar el retorno de inversión (ROI) del presupuesto digital y esto se consigue optimizando los informes.

Hasta el momento Google siempre había mostrado un máximo de 3 anuncios patrocinados por encima de los resultados orgánicos, pero ahora está experimentando con 4.

Como todo el mundo sabe, Google utiliza anuncios de Adwords para promocionar sus propios servicios. Esto lleva a que el organizador de la subasta de los anuncios a su vez puja por los mismos, pudiendo considerarse esto un conflicto de intereses.

AdAge ha conseguido un «documento interno de Google» que revela los gastos en publicidad en Google Adwords del primer semestre de 2010 de sus mayores anunciantes.

Google ha empezado a implementar un cambio en el color de fondo de los enlaces patrocinados que salen en algunas búsqueda por encima de los resultados.

El blog de Google AdSense ha anunciado finalmente cual es el reparto exacto de los ingresos de AdSense a las plataformas que publican los anuncios.

Este jueves pasado (15 de abril de 2010) tuvimos oportunidad de asistir al cuarto «Seminario de AdWords para Agencias«. Esta vez se celebró en un salón de actos de la Torre Picasso en Madrid. Como siempre hubo temas interesantes y otros ya conocidos, pero nos fuimos contentos por estrechar lazos con Google y obtener respuesta a algunas preguntas que no estábamos haciendo últimamente.

Destacar brevemente los siguientes puntos:

Me consta que en la última reunión que mantuvieron los responsables de grandes cuentas de Google en España en Barcelona (Museu Nacional d’Art de Catalunya – 03/feb/2010) el tema del Remarketing fue unos de los temas tratados y al que se le dió una especial importancia (más de un 25% del tiempo que duró la reunión), ya que desde Google lo consideran especialmente interesante (además de los canales YouTube y anuncios YouTube).

Y si: Google tiene algunas grandes cuentas de Adwords que gestiona directamente y a las cuales ponen a disposición un equipo de Google para ayudarles en la gestión y optimización de sus anuncios y de su presupuesto.

El miércoles pasado pudimos volver a asistir a una jornada de Google para consolidar la Relación con las Agencias. Ya es la tercera jornada a la que asistimos y cada vez su nivel va aumentando y por tanto es más interesante.

Aquí os dejamos unos cuantos temas que destacaríamos:

Voy a aprovechar el post número 100 del blog para anunciar que he aprobado el examen de «Google Advertising Fundamentals» (en inglés).

Esto certifica que tengo habilidades reconocidas para crear y adminstrar campañas de publicidad con Google AdWords y me permite utilizar el Logo de «Google AdWords Qualified Individual».

Con la introducción de los segmentos avanzados en Google Analytics se ha abierto un nuevo mundo de posibilidades de realizar análisis de campañas PPC y sobre todo de sus palabras clave.

Esta semana he tenido la oportunidad de asistir a dos seminarios que Google ha organizado para las Agencias en Madrid.

La verdad es que ha sido toda una experiencia y por increíble que pueda parecer he aprendido algunas cosas muy interesantes. Desde aquí dar las gracias al equipo de Agencias de Google por su trabajo (Carolina, Gaston y Pilar). 

Google ha presentado oficialmente sus nuevos formatos de anuncios en los resultados de búsqueda.
Los nuevos anuncios incluyen anuncios de vídeo, anuncios con más enlaces, anuncios con localización en Google Maps, anuncios con imágenes y precios de productos específicos y anuncios comparativos de precios. 

Google ha anunciado que desde ahora es mucho más sencillo comprar videos promocionados en YouTube, ya que se puede hacer directamente desde Google AdWords. Cualquier anunciante con contenido en formato video (desde una pequeña empresa que quiera promocionar un producto, hasta un estudio cinematográfico promocionando un trailer) puede utilizar los videos promocionados y así conseguir una mayor audiencia. Esta integración supone un único sitio para comprar todos los anuncios de Google y va a dar a los anunciantes de YouTube acceso a las herramientas de campañas en AdWords.

Los videos promocionados están disponibles en Canadá, Inglaterra, Francia, Italia, Alemania, España y Holanda.

Una pregunta muy frecuente es: «¿Cuál es la importancia relativa de los distintos factores que Google utiliza para determinar su Nivel de Calidad (QS)?«:

• Proporción de clics – Click through rate (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente
• Historial de la cuenta
• Calidad de la página de destino
• Relevancia de la palabra clave / grupo de anuncios

La pregunta fundamental es: «¿Sobre que factor hay que fijarse primero para aumentar el Nivel de Calidad?»
La respuesta es indudablemente la proporción de clics (Click Through Rate – CTR).

Siddharth Shah (director de analítica empresarial de Efficient Frontier, que trabaja en varias cuentas de alto volumen y es responsable del día a día y de la estrategia a largo plazo para 5.000.000 de dólares mensuales invertidos en anuncios) ha analizado varias cuentas de Google y ha comparado su Nivel de Calidad (QS) con su Proporción de Clics (CTR).

La semana pasada Google AdWords ha mejorado la herramienta de palabras clave, que permite obtener sugerencias de palabras clave en base al contenido de la página web y de las búsquedas de los usuarios. También se puede ver los distintos tipos de concordancia y obtener una predicción de las mismas, todo en el mismo sitio.

publicado por Ramón Rautenstrauch
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Un abogado general del Tribunal de Justicia de la UE (Miguel Poiares Maduro) señaló que Google France no ha violado los derechos de marca de compañías como Louis Vuitton, las agencias de viajes Viaticum y Luteciel y la sociedad CNRRH al permitir que los anunciantes puedan comprar palabras clave a través de Google AdWords que coincidan con las denominaciones de las firmas.

Esta práctica general no supone una violación de los derechos de las marcas, ya que cuando se seleccionan determinados términos no se está vendiendo ningún producto o servicio público en general y que el acceso de los internautas a la información sobre una marca no puede ser limitado por su titular, ni siquiera cuando la firma goce de prestigio.